Leadgenerierung durch Content-Marketing, SEO und Online-PR

In diesem Beitrag aus der Reihe „Du und SurveyMonkey“ stellt Dr. Asokan Nirmalarajah, Team Lead Inbound bei linkbird, seine Umfrage zum Thema „Leadgenerierung durch Content-Marketing, SEO und Online-PR“ vor:

LinkBird

Ein wichtiger Schritt bei der Steigerung der Online-Sichtbarkeit eines Unternehmens ist die Marktdefinition. Erst wenn man die dominierenden Themen, häufigsten Suchbegriffe und relevanten Fragen der eigenen Zielgruppe kennt, kann mit darauf zugeschnittenem Content auf der Unternehmensseite bzw. dem Unternehmensblog die Zahl der Besucher gesteigert werden.

So stellt sich anfangs die Frage, in welchem Umfeld für das Unternehmen Relevanz aufgebaut werden soll. Hierfür muss man die eigene Zielgruppe und die Entscheider unter ihnen kennen, diese Adressaten genauer definieren und anschließend verstehen, welche Bedürfnisse sie haben und vor welchen Herausforderungen sie stehen, bei denen das Unternehmen helfend unter die Arme greifen kann. Zur Definition des eigenen Marktes hat sich neben einer Keyword-Recherche sowie der Kommunikation mit dem Kundensupport und dem Vertrieb vor allem die Durchführung von Kundenumfragen als sinnvoll für uns erwiesen. Mehr Informationen dazu gibt es hier.

Liegt ein aussagekräftiger Kundenbestand und vorzeigbarer Newsletter-Verteiler vor, ist das ein perfekter Weg, um diejenigen zu befragen, auf die es wirklich ankommt – das geht am einfachsten mit dem Umfragetool von SurveyMonkey. Aus den Ergebnissen lassen sich dann hochwertige Informationen und weitere Inhalte gewinnen.

Mit dem überaus praktischen Survey-Tool haben wir schnell und einfach Kundenbefragungen mit unterschiedlichen Fragestellungen, Antwortoptionen und Ausschlussfaktoren durchgeführt. So führen wir unsere Kunden intelligent durch den Feedbackprozess. Zudem haben wir mit der E-Mail-Marketing-Software vero automatische Mailings eingerichtet, die unseren Kunden nach verschiedenen Intervallen die in SurveyMonkey erstellten Umfragen zukommen lassen. Durch die Zeitraumfilter können wir dann immer gut auswerten, in welchem Zeitraum es ein größeres Interesse für ein bestimmtes Thema oder ein Tool-Feature gab, welche Tool-Erneuerung besonders gut ankam und was gar nicht bemerkt wurde.

Wir haben herausgefunden, dass es unter unseren Kunden, die bislang doch sehr stark dem Bereich SEO/Linkaufbau zugewandt waren, sich immer mehr für Content-Marketing interessieren. In Kombination mit SEO und Online-PR verspricht Content-Marketing die sicherste Strategie, um nachhaltig bei Google gut zu ranken und Besucher zu bestimmten Themen auf die Webseite zu ziehen. Mehr Informationen dazu gibt es hier.

Diese aus den regelmäßigen Kundenbefragungen durch SurveyMonkey gewonnene Erkenntnis bestätigt uns in unserem Bestreben, linkbird weiter in Richtung Content-Marketing-Tool zu entwickeln. Ein erster Schritt ist die Implementierung eines Kampagnenmodus in unserem Tool, um Content-Marketing-Kampagnen zu planen.

Wir von linkbird haben durch unsere Kundenbefragungen erkannt, dass es auf dem Online-Marketing-Markt einen großen Bedarf für Workflow-Lösungen gibt, die sowohl zeitsparend als auch effizienzsteigernd Content-Marketing, Online-PR und SEO-Prozesse abdecken. Das hat uns noch weitere Impulse gegeben, unser Tool weiter für die Bedürfnisse des Marktes zu optimieren. Die Ergebnisse der Kundenbefragungen haben uns erneut in unserer Unternehmensvision bestätigt, dass erfolgreiches Online-Marketing auf den Stützpfeilern von SEO (Linkbuilding), Content-Marketing und Online-PR (Branding) steht – und dass dorthin auch das Interesse unserer Zielgruppe weist.

Dr. Asokan Nirmalarajah, Team Lead Inbound, verantwortet Online-PR und Inbound-Marketing.

Das Berliner SaaS-Unternehmen linkbird entwickelt eine von weltweit 1700+ Online-Marketern eingesetzte Content-Marketing-Technologie. Durch die seit 2012 am Markt etablierte Software werden nachhaltige Steigerungen der Online Marketing ROIs, Erhöhung der Brand-Awareness innerhalb der eigenen Zielgruppe und organische Besuchersteigerungen erreicht. Die effizient aufeinander abgestimmten Research-, Workflow- und Analysefunktionen hebeln die Synergien zwischen Content Marketing, SEO und Online PR Teams in Unternehmen (jeder Größe). Der linkbird Blog fokussiert die Themen SEO, Linkbuilding, Content- und Inbound-Marketing und zählt zu den populärsten neuen deutschsprachigen SEO-Blogs.

Hast Du noch Anmerkungen oder Fragen zu diesem Thema? Dann hinterlasse uns gerne einen Kommentar oder kontaktiere uns via Twitter.

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