Ideen können überall entstehen. Sie tauchen beim Brainstorming oder in Besprechungen auf und lassen uns nachts wach liegen. Meistens haben wir mehr als genug davon. Die wirkliche Herausforderung besteht darin, gute von schlechten Ideen zu unterscheiden, und nur in die guten Zeit und Ressourcen zu investieren.
Die Erfahrung zeigt, dass das leichter gesagt als getan ist. Nur 6 % der „offiziellen“ Ideen und 14 % der erfolgversprechenden Ideen, die eine Entwicklungsphase erreichen, werden kommerziell erfolgreich. Fast alle Marketing-, Kreativ- und Produktteams haben schon die schmerzvolle Erfahrung gemacht, sich für eine Idee entschieden zu haben, die auf dem Markt scheiterte.
Die gute Nachricht ist, dass Marktforschung zur Lösung dieses Problems beitragen kann. Durch frühzeitiges Testen von Ideen kann geprüft werden, welche Produkte und Kampagnen bei der Zielgruppe letztendlich funktionieren. Mit den richtigen Erhebungen können Sie nicht nur die erfolgversprechenden Ideen-Varianten ermitteln, sondern auch die Varianten mit Potenzial kontinuierlich verfeinern.
Aber wie können Sie solche Studien in Ihren Entwicklungsprozess einbeziehen, ohne dass der Zeitplan gesprengt wird? Können es sich Teams leisten, eine Nischenzielgruppe anzusprechen? Und verfügt das jeweilige Unternehmen über die erforderliche Erfahrung, um wirklich genau zu wissen, welche Ideen sich später auszahlen werden?
Marktforschung im Frühstadium einer Idee war bisher vom Timing und von den Kosten her schwer umzusetzen. Die Zusammenarbeit mit Agenturen ist zeitaufwendig und teuer, und qualitative Methoden liefern nur von einem kleinen Personenkreis Erkenntnisse. Die althergebrachten Methoden bieten außerdem häufig schwer zu interpretierende Ergebnisse. Diese Faktoren können selbst die dynamischsten Teams und agilsten Entwicklungsmethoden ausbremsen. Und dann besteht noch die Herausforderung, ausreichende Stichproben zu finden, um jede Variante zu testen. Aber von jetzt an können Teams solche Studien durchführen, ohne die restlichen Prozesse zu unterbrechen oder zu verzögern.
Idea Screening: Finden Sie schnell die besten Ideen
Unsere Lösung für das Idea Screening bietet eine neue Möglichkeit, vielfältige Konzepte zu einem früheren Zeitpunkt im Entwicklungsprozess zu validieren. Auf diese Weise können Sie am schnellsten ermitteln, wie neue Ideen bei Ihrer Zielgruppe ankommen. Beim Idea Screening können Sie bis zu 20 Ideen in einer einzigen Erhebung testen und erhalten schnell Ergebnisse in einem präsentationsfertigen Format. Manchmal innerhalb nur einer Stunde.
Es ist ideal geeignet für Produktentwicklungs-, Marketing- und Kreativteams, die Ideen auf einem vordefinierten Weg vom Konzept bis zur Fertigstellung entwickeln. Durch das Idea Screening zu einem früheren Zeitpunkt in der Konzeptphase sparen die Teams Zeit, da im späteren Verlauf des Prozesses weniger kostspielige und zeitintensive Überarbeitungen anfallen.
Das Idea Screening ergänzt die Konzepttests. Das sind spezifischere Tests, die sich eignen, sobald die Ideen etwas weiterentwickelt sind. Konzepttests lassen sich z. B. für Komponenten wie Verpackungen, Logos, Anzeigegestaltung oder Werbebotschaften durchführen.
Ein kostengünstiger Forschungsansatz
Das Idea Screening basiert auf der sequenziell monadischen Methode. Dies ist ein bewährter Ansatz, bei dem kleinere Stichproben als bei anderen Methoden erforderlich sind. Sie können damit verschiedene Ideen in jedem Format – Text, Video oder Bild – in ein und derselben Erhebung testen.
Nehmen wir zum Beispiel an, dass Sie 10 verschiedene Kampagnenideen daraufhin testen möchten, welches die drei Topkonzepte sind, aus denen letztendlich Anzeigen entwickelt werden sollen. Bei einer monadischen Studie benötigen Sie 200 Beantwortungen für jedes der 10 Konzepte, also insgesamt 2.000 Beantwortungen.
Bei einer sequenziellen monadischen Studie sieht jede:r Befragte nur eine Teilmenge von 4 Anzeigen. Sie brauchen also nur eine Stichprobengröße von 500, um 200 Beantwortungen pro Anzeige zu erhalten. Das bedeutet eine große Ersparnis bei den Panel-Kosten, und Sie können die Ergebnisse der Erhebung viel schneller im Prozess umsetzen.
Wir haben mit einem großen Konsumgüter-Unternehmen zusammengearbeitet, das 20 animierte Rohversionen von TV-Werbespots produziert hatte. In jeder Version wurden andere Vorteile hervorgehoben und sogar andere Darstellerinnen und Darsteller verwendet. Die Firma war von der Fülle an Optionen eigentlich überfordert, musste sich aber für einen Werbespot entscheiden, der in den sozialen Netzwerken verbreitet werden sollte. Wir haben für dieses Unternehmen einige monadische Tests durchgeführt, um die Ideen zu überprüfen und sie auf die fünf besten Varianten einzugrenzen. Diese wurden dann von der Agentur produziert und waren Teil der nächsten Forschungsphase: dem Testen der Werbebotschaften.
Zu diesem Zeitpunkt gab es bei SurveyMonkey noch keine spezielle Lösung für das Screening von Ideen. Daher war das Erstellen einer Scorecard, in der alle 20 Versionen zusammengefasst wurden, ein recht aufwändiger manueller Prozess. (Nichtsdestotrotz konnte das Unternehmen eine Menge an Produktionskosten einsparen, da diese Validierung frühzeitig durchgeführt wurde.) Mit dem Idea Screening ist die Durchführung dieser Art der Marktforschung jetzt deutlich schneller und kostengünstiger, und die wichtigsten Insights kommen schneller ans Licht.
Führen Sie Erhebungen einfach und schnell durch
Teams davon zu überzeugen, dass sich ein Produkt- oder Kreativprojekt durch einen Forschungszyklus leicht verzögert, ist in der Regel ein schweres Unterfangen. Deshalb machen wir die Studiendurchführung einfach und schnell, sodass der Entwicklungsprozess oder kreative Prozess nicht unterbrochen wird.
Sie können eine Erhebung innerhalb weniger Stunden bereitstellen und die Ergebnisse blitzschnell erfassen. Unsere geführte Self-Service-Einrichtung und Studienvorlage bringt Sie schnell voran. Wählen Sie aus Standardattributen wie „Gesamtattraktivität“, „Glaubwürdig“, „Einzigartig“, „Erfüllt Ihre Anforderungen“ oder „Kaufabsicht“ aus, oder fügen Sie benutzerdefinierte Attribute hinzu, um verschiedene Stimuli zu testen.
Die passende Stichprobe zu finden, ist mithilfe unseres integrierten Panels einfach, selbst für Nischen- oder schwer zu erreichende Zielgruppen. Sprechen Sie mehr als 175 Millionen Menschen in mehr als 130 Ländern an, einschließlich B2B- oder B2C-Zielgruppen.
Nutzen Sie KI-Insights und automatische Analysen
Nach dem Start einer Erhebung beginnt die Arbeit in der Regel erst richtig. Die Analyse von Ergebnissen, die verschiedene Stimuli, Attribute und Zielgruppen umfassen, kann eine überfordernde Aufgabe sein, insbesondere bei schnelllebigen Projekten oder Teams mit wenig Erfahrung in diesem Bereich.
Genau hier nimmt Ihnen das Idea Screening die meiste Arbeit ab. Es leitet umsetzbare Insights aus Ihren Daten ab und nutzt dabei unsere KI-basierte Methodik, die manuelle Datenfilter und -analysen überflüssig macht.
Die Insights werden in gut lesbaren Scorecards dargestellt, die statistisch signifikante Ergebnisse hervorheben. Sie sehen auf einen Blick, wie Ihre Ideen im Vergleich zu den ausgewählten Attributen abschneiden. Sie können die Daten sogar noch intensiver analysieren. Dabei hilft Ihnen ein einzigartigen Algorithmus, der Ihre Ergebnisse mit hunderten von demografischen Kombinationen vergleicht. So können Sie schnell erkennen, welche Ideen in den einzelnen demografischen Segmenten besonders gut ankommen.
Wortwolken, Kreuztabellenberichte, Filter und präsentationsreife Ergebnisse liefern selbst bei einer begrenzten Stichprobengröße sowohl allgemeine als auch spezifische Erkenntnisse.
Aber lässt es sich auch verkaufen?
Die wichtigste Frage bei Produkten oder Marketinginitiativen ist, ob sie sich gut verkaufen lassen, ganz konkret oder im übertragenen Sinne. Aus diesem Grund haben wir eine Analyse der wichtigsten Faktoren integriert, die klar angibt, welche Attribute die Verkaufszahlen tatsächlich fördern. So wissen Sie, in was Sie investieren müssen und in was eher nicht. Die Analyse zeigt Bereiche mit Chancen und Optimierungspotenzial auf, und gibt Ihnen die Sicherheit, dass Ihre Produkte, kreativen Elemente und Kampagnen die gewünschte Wirkung haben werden.
Legen Sie jetzt los und testen Sie Ihre Ideen
Ganz gleich, ob Sie ein neues Projekt beginnen oder schon mittendrin sind, es ist nie zu spät, Ihre wichtigsten Ideen per Marktforschung zu validieren. Wir haben eine Reihe von Marktforschungslösungen entwickelt, die die Anforderungen von Marketing-, Produktentwicklungs- und Forschungsteams in allen Stufen des Entwicklungsprozesses erfüllen.
Erfahren Sie mehr über Idea Screening oder informieren Sie sich über unsere anderen Marktforschungslösungen.
