Testen von Botschaften

Beim Testen von Botschaften mit SurveyMonkey LaunchPad wird die monadische Testmethode eingesetzt, bei der bis zu 10 Botschaften und Claims bewertet werden. Jede befragte Person sieht jeweils nur eine Botschaft, wodurch Verzerrung durch direkten Vergleich reduziert und unvoreingenommenes Feedback gewonnen wird Die Lösung analysiert die Ergebnisse anschließend automatisch und gibt Scorecards aus, prüft die statistische Signifikanz der Ergebnisse, vergleicht mit Benchmarks und liefert die wichtigsten Faktoren sowie KI-gestützte Erkenntnisse. Dadurch sehen Sie schnell, welche Botschaft das größte Marktpotenzial hat und warum.

Sie zahlen nur für die Studien, die Sie tatsächlich durchführen. Es gibt kein Abo und keine langfristige Bindung.

Die Kosten setzen sich aus zwei Elementen zusammen:

2. Zielgruppen-Beantwortungen (optional): Wenn Sie möchten, können Sie mithilfe unseres globalen Panels Feedback zu den Botschaften direkt von Ihrem Zielmarkt einholen. Der Preis richtet sich nach Anzahl der Beantwortungen und dem gewünschtem Targeting. Erfahren Sie mehr über unser Marktforschungspanel.

Überhaupt nicht. Unsere Lösung zum Testen von Botschaften richtet sich an Personen im Marketingmanagement, Markenmanagement, Produktmarketing, Kampagnenmanagement, Growth Marketing, in Content-Strategieteams und Strategieteams in Kreativagenturen sowie an Kreativdirektor:innen und Produktmanager:innen, die zuverlässige Forschung benötigen, ohne dabei die Studie von Grund auf neu erstellen zu müssen. Die Lösung führt Sie durch die Einrichtung, wendet die Methodik an und analysiert Ihre Ergebnisse automatisch.

Versenden Sie Ihre Erhebung über unser integriertes Panel, dann können Sie oft in wenigen Stunden vom Start zur vollständigen Analyse gelangen. Die benötigte Zeit hängt von der gewählten Zielgruppe ab, aber selbst bei spezialisierten globalen Zielgruppen sind die meisten Studien innerhalb von 24–48 Stunden abgeschlossen.

Bei der monadischen Methode bewertet jede befragte Person nur eine einzige Botschaft. Sie können aber insgesamt bis zu 10 Botschaften in Textformat testen.

Unsere leistungsstarken Datenqualitätskontrollen gewährleisten zuverlässige Daten von den Befragten in skalierbarem Umfang. Daher können Sie darauf vertrauen, dass Ihre Ergebnisse korrekt sind.

Vergleichstests zwingen die Befragten dazu, alle Konzepte nebeneinander zu betrachten und ihren Favoriten zu wählen. Nachteil ist, dass der Fokus auf dem Vergleich der Konzepte und nicht auf dem einzelnen Konzept liegt. Die Ergebnisse werden als Diagramme mit relativen Präferenzen dargestellt, die nicht mit Branchen-Benchmarks vergleichbar sind.

Monadische Tests lassen die Teilnehmenden jeweils nur ein Konzept bewerten, so wie Konsument:innen ein Produkt im Regal oder in einer Werbeanzeige sehen würden. Dadurch werden Vergleichsverzerrungen vermieden. Die Resultate werden als Scorecards mit Branchen-Benchmarks dargestellt, um die besten Konzepte hervorzuheben und die Markterfolgschancen zu prognostizieren.

Beim Testen von Botschaften kommt eine monadische Methodik zum Einsatz, bei der jede befragte Person nur ein Konzept bewertet. Idea Screening nutzt die sequenzielle monadische Testmethodik, bei der jede Person mehrere Konzepte nacheinander beurteilt.

Wählen Sie die Lösung zum Testen von Botschaften, wenn Sie:

Wählen Sie Idea Screening bei folgenden Voraussetzungen: