Priorisierung von Features

Sie geben die Features, Botschaften oder Merkmale ein, die Sie vergleichen möchten, wählen Ihre Zielgruppe aus und starten eine angeleitete Präferenzstudie, auch ganz ohne Umfrageerfahrung.

Sobald Beantwortungen eingehen, führt die Lösung automatisch MaxDiff- und TURF-Analysen durch und liefert anschließend das Ranking der Prioritäten, Präferenzwerte und diejenige Feature-Kombination, die den größten Teil Ihrer Zielgruppe anspricht.

Sie zahlen nur für die Studien, die Sie tatsächlich durchführen. Es gibt kein Abo und keine langfristige Bindung.

Die Kosten setzen sich aus zwei Elementen zusammen:

2. Zielgruppen-Beantwortungen (optional): Sie können auf Wunsch über unser globales Panel direkt von Ihrem Zielmarkt Feedback einholen. Der Preis richtet sich nach der Anzahl der Beantwortungen und dem gewünschten Targeting. Erfahren Sie mehr über unser Marktforschungspanel.

Überhaupt nicht. Die Lösung zur Priorisierung von Features führt Sie Schritt für Schritt durch den gesamten Prozess, von der Einrichtung bis zur Analyse. Somit können Sie, auch ohne Kenntnisse in Marktforschung, eine professionelle MaxDiff-Studie durchführen.

Unsere Lösung Priorisierung von Features eignet sich immer dann, wenn Sie Optionen objektiv bewerten und die Kombination mit der größten Zustimmung ermitteln möchten, zum Beispiel hierfür:

Versenden Sie Ihre Erhebung über unser integriertes Panel, dann können Sie oft in wenigen Stunden vom Start zur vollständigen Analyse gelangen. Die benötigte Zeit hängt von der gewählten Zielgruppe ab, aber selbst bei spezialisierten globalen Zielgruppen sind die meisten Studien innerhalb von 24–48 Stunden abgeschlossen.

Unsere leistungsstarken Datenqualitätskontrollen gewährleisten zuverlässige Daten von den Befragten in skalierbarem Umfang. Daher können Sie darauf vertrauen, dass Ihre Ergebnisse korrekt sind.

MaxDiff ist eine von mehreren Marktforschungsmethoden für die Ermittlung und Bewertung von Kundenpräferenzen. Diese Methode gehört zur Gruppe der Best-Worst-Skalierungen und misst die Präferenzwerte, die Befragte für verschiedene Optionen vergeben. Ziel ist die Generierung von Best-Worst-Daten.

Im Folgenden erklären wir den Unterschied zwischen der MaxDiff-Analyse und anderen ähnlichen Marktforschungsmethoden:

MaxDiff-Analyse und Standard-Bewertungsskala:
In der Marktforschung gibt es einen wesentlichen Unterschied zwischen der MaxDiff-Analyse und der Standard-Bewertungsskala, denn bei der letzteren werden die Befragten nicht gezwungen, aus einer Auswahl das Objekt zu benennen, das sie am meisten mögen.

Standard-Bewertungsskalen sollen die Verbrauchermeinung zu einem Produkt oder Service ermitteln. Zwar können die Bewertungsskalen etwas unterschiedlich sein, aber in der Regel geben die Befragten auf einer Skala von 1 bis 5 an, wie stark sie einer Aussage zustimmen bzw. nicht zustimmen.

MaxDiff-Analyse und Conjoint-Analyse:
Für eine Conjoint-Analyse werden mehr Dimensionen abgefragt als für eine MaxDiff-Analyse, d. h., es werden zahlreiche Attribute eines Produkts oder Services beschrieben.

Mehrere Produktmerkmale werden zu verschiedenen Produktkonzepten kombiniert. Die Befragten werden daraufhin gebeten anzugeben, welches Konzept ihnen am besten gefällt. Anhand dieses Feedbacks kann anschließend ein Produkt entwickelt werden, das für diesen Zweck am sinnvollsten und am besten vermarktbar ist. Derzeit bietet SurveyMonkey keine Conjoint-Analyse an.

MaxDiff-Analyse und Likert-Skala
Likert-Skalen erfassen die Zustimmung oder Ablehnung zu Aussagen, erfordern von den Befragten aber keine Priorisierung. Sie sind einfach durchzuführen, führen jedoch oft zu Ergebnissen des Typs „Alles ist wichtig“. MaxDiff setzt genau hier an, indem die Teilnehmenden gezwungen werden, klar zwischen dem wichtigsten und dem am wenigsten wichtigen Punkt zu unterscheiden.