Brandwatch's Trends-Umfrage 2027 Survey

Jedes Jahr geben Marketingexpertinnen und –experten wie Sie uns Einblick in ihre Arbeit. Ihre Perspektiven sind die Grundlage unserer Reports und helfen uns zu verstehen, welche Trends und Herausforderungen die Branche wirklich bewegen.

Die Umfrage dauert weniger als 5 Minuten. Alle Antworten sind anonym, sofern Sie nicht ausdrücklich möchten, dass wir Sie namentlich zitieren.

1.Welche Trends werden das digitale Marketing 2027 Ihrer Meinung nach prägen? (Mehrfachauswahl möglich)

Klickwürdiges Marketing (z. B. personalisierte Erlebnisse, die KI nicht einfach zusammenfassen kann und die es wirklich wert sind, angeklickt zu werden)

Radikale Markentransparenz (z. B. Marken, die offen zeigen, wie sie arbeiten (einschließlich KI-Einsatz und Marketingmethoden) als Reaktion auf ein zunehmend kritisches Publikum)

Verschmelzung von PR und Marketing (z. B. PR als strategisches Marketinginstrument, da KI und Algorithmen Vertrauen und Autorität stärker belohnen)

Human-first Content (z. B. authentische, persönlichkeitsgetriebene Inhalte, UGC und Creator-Style-Content statt hochglanzpolierter Markenproduktionen)

Expert-led Marketing (z. B. durch Führungskräfte, Branchenexpert:innen, Mitarbeitende und vertrauenswürdige Creator)

Newsletter-first Marketing (z. B. Newsletter-Plattformen wie Substack und eigene E-Mail-Communities, die algorithmischen Plattformen als primäre Zielgruppenkanäle Konkurrenz machen)

Immersive Markenerlebnisse (z. B. Erlebnisse, die alle Sinne ansprechen und unerwartete Touchpoints)

Community-led Marketing (z. B. Sichtbarkeit durch echte Präsenz an den Orten, an denen sich Ihre Zielgruppe aufhält)

Marketing für KI (z. B. KI-Suche, Answer Engines und KI-Sichtbarkeit)

Andere Trends – Was glauben Sie, kommt noch?

4.Wie stehen Sie zur aktuellen Entwicklung im Marketing?

Sehr positiv: Ich freue mich auf die Veränderungen

Eher positiv: Die Chancen überwiegen die Herausforderungen

Zwiegespalten: Ich bin gleichzeitig begeistert und besorgt

Eher negativ: Die Herausforderungen überwiegen die Chancen

Sehr negativ: Die Entwicklung bereitet mir Sorgen

Ich möchte das genauer erläutern:

6.Wie gut kennt Ihre Organisation ihre Zielgruppe(n)?

Sehr gut: Wir haben tiefgehende Einblicke in ihre Bedürfnisse, ihr Verhalten und ihre Motivationen

Eher gut: Wir verstehen das Wesentliche, aber es fehlen uns einige wichtige Erkenntnisse

Mittel: Unser Wissen reicht aus, aber es gibt noch erhebliches Verbesserungspotenzial

Eher schlecht: Unser Verständnis ist begrenzt und wir arbeiten oft mit Annahmen

Sehr schlecht: Wir haben kaum belastbare Erkenntnisse über unsere Zielgruppe(n)

Ich möchte das genauer erläutern:

7.Was sind Ihre größten Herausforderungen beim Verständnis Ihrer Zielgruppe(n)? (Mehrfachauswahl möglich)

Veränderungen im Verhalten der Zielgruppe nachvollziehen

Zukünftige Bedürfnisse und Verhaltensweisen vorhersagen

Daten in konkrete Handlungsempfehlungen umwandeln

Neue oder Nischenzielgruppen finden und erreichen

Zielgruppen sinnvoll segmentieren

Daten aus verschiedenen Quellen zusammenführen

Zugang zu qualitativ hochwertigen Zielgruppendaten

Zielgruppen über KI-, Social-Media- und Community-Kanäle hinweg verfolgen

Andere Herausforderungen – Welche beschäftigen Sie noch?

8.Was soll Ihre Organisation 2027 unbedingt in den Fokus nehmen?

9.Dürfen wir Sie im Bericht zitieren? Falls ja, teilen Sie uns bitte Ihren Namen, Ihre Position und Ihr Unternehmen mit.