Umfrage: Vegan auf Reisen

In unserem aktuellen „Du und SurveyMonkey“-Beitrag stellt Franziska Gläsing, Online-Marketing-Manager bei HOTEL DE, die Umfrage „Vegan auf Reisen“ vor, die gemeinsam mit dem VEBU (Vegetarierbund Deutschland) konzipiert und umgesetzt wurde.

Franziska-GläsingZusammen mit dem VEBU (Vegetarierbund Deutschland) hat die HOTEL DE AG eine Umfrage zum Thema „Vegan auf Reisen“ erarbeitet, um die Bedürfnisse von Veggies – also vegan oder vegetarisch lebenden Menschen – während des Reiseprozesses abzubilden und besser zu verstehen.

Was wünschen sich Veggies? Wie informieren sich Veganer/ Vegetarier vor einer Reise? Welche Annehmlichkeiten schätzen sie während eines Hotelaufenthaltes? Das ist nur ein kleiner Auszug der Fragen, die wir uns beantworten wollten. Denn der Vegan-Trend in der Gesellschaft ist ungebrochen. Natürlich möchten auch wir uns dieser neuen, wachsenden Zielgruppe nicht verschließen.

Sowohl die HOTEL DE AG als auch der VEBU haben in der Vergangenheit verschiedenste Umfragen über SurveyMonkey realisiert. Das Handling des Tools ist sehr intuitiv, wobei die wichtigsten Fragemethoden angewendet werden können.

Für die Umsetzung einer gemeinsamen „Vegan-Umfrage“ wurde ein zielgruppenspezifischer Ansatz verfolgt. Der Versand erfolgte einmalig über die Newsletter-Verteiler beider Unternehmen. Während im VEBU Newsletter die Stimmen der Veggies eingefangen wurden, sollten über den HOTEL DE Newsletter die Nicht-Vegetarier als eine Art Vergleichsparameter zur Beantwortung animiert werden. Teilnahme-Incentive war in beiden Fällen die Verlosung von HOTEL DE Gutscheinen.

Für ihre Reisevorbereitungen planen Vegetarier/ Veganer ein außergewöhnlich hohes Maß an Recherchezeit ein. Ein bis zwei Stunden oder noch mehr Zeit wird für die Suche nach geeigneten Locations nach Angaben von 62% der Veggies aufgewendet. Informationsquelle Nr. 1 sind dabei Blogs, Apps und Websites (78,4%). Ein möglicher Grund: Mehr als zwei Drittel der Befragten (67%) möchte während ihres Aufenthaltes keine bzw. eher keine Kompromisse im Hinblick auf die eigenen Ernährungsgewohnheiten eingehen.

Im Hotel sollte es dabei vor allem ein veganes Frühstücksangebot geben (64%), das über Gurke, Tomate und Sojamilch hinausgeht. Ebenfalls geschätzt wird ein veganes Speiseangebot im Restaurant (41%) sowie daunen- und wollfreie Betten (28%).

Anhand dieser Ergebnisse konnten die nächsten gemeinsamen Projektschritte besser eingeschätzt, priorisiert und bis dato auch besser umgesetzt werden. Durch die Umfrage gelang es, einen guten Überblick über die Bedürfnisse von Veggies auf Reisen zu gewinnen, vor allem auch im Zielgruppenvergleich mit der Beantwortung aller Nicht-Vegetarier.

Auf Basis der Ergebnisse hat die HOTEL DE AG in Zusammenarbeit mit dem VEBU einen Kriterienkatalog zur Klassifizierung von „vegan friendly“ und/ oder „veggie friendly“ Hotels erarbeitet. In einem andauernden Prozess werden wir entsprechende Hotels auf unserer Reiseinspirationsplattform citymoments ausweisen und vorstellen. Eine erste Auswahl gibt es bereits hier.

Darüber hinaus werden wir unter www.hotel.de/citymoments/vegan ansprechende Angebote an Restaurants und Shops für Veganer in den großen deutschen Metropolen aufbereiten.

Dank SurveyMonkey sind unkomplizierte Einblicke in komplexe Sachverhalte möglich. Das Handling ist intuitiv, die Datenanalyse detailliert.

Franziska Gläsing betreut und begleitet als Online Marketing Manager Content-Projekte auf citymoments sowie dem HOTEL DE Blog.

Die HOTEL DE AG betreibt unter den Adressen www.hotel.de (im deutschsprachigen Raum) und www.hotel.info (im Ausland) einen weltweiten Hotel-Reservierungsservice für Unternehmen und Privatkunden.Die Websites bieten in 38 Sprachen mehr als 290.000 Hotels aller Kategorien zur unkomplizierten, schnellen und preisoptimierten Buchung an. Mehr als 6 Millionen Privat- und Geschäftskunden aus allen Ländern der Erde vertrauen dem Service zur Buchung ihres Hotels. Sie können dabei auf über 2 Mio. persönliche Hotelbewertungen zurückgreifen. Namhafte Unternehmen wie BASF, SAP AG und viele mehr nutzen die Firmenanwendung von HOTEL DE zur Buchung ihrer Geschäftsreisehotels.

Der VEBU ist die größte Interessenvertretung vegetarisch und vegan lebender Menschen in Deutschland. Seit 1892 setzt sich die Organisation mit positiver Öffentlichkeitsarbeit dafür ein, den Fleischkonsum dauerhaft zu senken und eine pflanzenbetonte Lebensweise als attraktive und gesunde Alternative allen Menschen zugänglich zu machen. Der VEBU unterstützt beim Start in eine genussvolle Ernährung mit zahlreichen Angeboten und zeichnet sich durch originelle Kampagnen, vielfältige Veranstaltungen und die zielgerichtete Arbeit mit Multiplikatoren aus. Für Experten wie Verbraucher hat sich die Organisation als führende Anlaufstelle in allen Fragen des vegetarisch-veganen Lebens etabliert.

Hast Du auch eine Umfrage, deren Ergebnisse Du der Welt nicht vorenthalten möchtest? Wende Dich doch einfach an uns!

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